Diseño de Gino Orlandi
© Gino Orlandi - Color Overload
En mi ya larga experiencia en Internet, he tenido la posibilidad de contemplar la obra pictórica de un buen número de artistas que exponen sus obras en la red. ¡Qué maravilloso sería para cualquier persona poseer una de sus creaciones!
Pero, desgraciadamente, en numerosas ocasiones estos fantásticos artistas no encuentran la forma apropiada de vender convenientemente sus trabajos, a pesar de su indudable calidad y originalidad. Vender arte online no es nada fácil, es incluso bastante más difícil que hacerlo offline.
Algo falla. Algún ingrediente básico falta para solucionar este sinsentido.
Nosotros, artistas plásticos, necesitamos contar con la suficiente confianza en nosotros mismos para producir Arte (así, con mayúsculas). En la mayoría de casos, afortunadamente, tenemos esa confianza (yo incluido). Creemos en nuestra capacidad y habilidad para dar a luz magníficas creaciones. Pero, qué ocurre si nos preguntamos: ¿Me considero un buen vendedor de mi arte? ¿Conocemos el mercado donde pretendemos venderlo? ¿Tenemos el conocimiento específico necesario para construir una marca de éxito en Internet como plataforma para vender nuestros trabajos? En estos casos cabe admitir que la mayoría de artistas no cuentan con esa misma confianza en ellos mismos. Yo admito lo mismo: me considero realmente un muy buen artista (en caso contrario no pintaría), pero efectivamente no puedo afirmar que haya sido un gran vendedor de mi arte hasta la fecha.
GINO ORLANDI
Como en cualquier ámbito, en el mundo del arte existen también expertos que conocen a fondo el arte de vender. Cuentan con los conocimientos y experiencia de los que por lo general nosotros, los artistas, carecemos. Ciertamente, podemos aprender mucho de ellos
Gino Orlandi es un experto en vender arte en Internet. Uno de los mejores. Si deseas conocer más sobre él, puedes visitar algunos de sus blogs, que cubren aspectos como diseño gráfico, diseño de ropa, y otros.
He visitado últimamente con atención las webs y blogs de Gino Orlandi y puedo afirmar claramente que ha ampliado sobremanera mis expectativas sobre lo que un artista puede hacer y conseguir en Internet. Nosotros, artistas plásticos, pintores, diseñadores, tenemos en la red numerosas posibilidades disponibles para desplegar nuestra creatividad y para obtener una remuneración adecuada por nuestros trabajos. Eso sí, trabajando duro y poniendo sobre la mesa nuestros mejores recursos e inventiva. Pero podemos realmente aprovecharnos de esas posibilidades. Expertos como Gino Orlandi conocen muchas maneras útiles de hacerlo.
¿Quién es Gino Orlandi? Es un artista, diseñador gráfico y empresario en Internet. Durante bastantes años ha tenido la doble experiencia online de un diseñador y de un emprendedor. Siempre ha tenido claro el doble aspecto que comporta todo negocio: creación/producción/calidad y márketing/branding/venta. Si alguno de estos componentes falla, nuestra aventura profesional fracasará a largo plazo. He mencionado una palabra clave: "branding", la ciencia de la creación y construcción de marcas. Contruir una marca para nosotros mismos, como artistas, es básico. Incluso el nombre de cualquier artista importante puede considerarse una "marca"; de hecho es así. Gino Orlandi considera el "branding" como algo extraordinariamente importante para vender online con éxito y de forma sostenida, una piedra angular para triunfar en el márketing en Internet, también para los artistas plásticos.
CÓMO VENDER ARTE EN INTERNET
Gino Orlandi ha publicado recientemente un libro electrónico en inglés, un ebook, con el título FUEL FOR ART, una guía sobre cómo vender arte en Internet, en inglés HOW TO SELL ART ONLINE. En este libro Orlandi pone mucho énfasis en cómo construir y gestionar una "marca" de éxito por parte de los artistas plásticos. Podemos leer: "Artista, ¡construye una marca para ti mismo! ¿Acaso eres plenamente consciente de que representas una marca? Deberías desarrollar una memorable y efectiva identidad de marca para darte a conocer como un artista profesional, importante y solvente, que pueda ser considerado seriamente. FUEL FOR ART enseña cómo hacerlo, y lo hace desplegando una gran cantidad de consejos extraídos de muchos años de experiencia personal y empresarial." Este ebook, FUEL FOR ART, se enfoca en todos los apectos importantes en los cuales debe enfocarse cualquier artista para introducirse en el mercado y vender sus creaciones con garantías de éxito: los mejores sitios y webs donde vende arte online, las múltiples formas para exponer nuestro arte y cómo hacerlo eficazmente, cómo facilitar las compras a los clientes, como elegir el "nicho" y la temática en la que nos agradaría ubicarnos, porque, como Orlandi afirma "a fin de cuentas tú decides qué pintar, pero considera seriamente en cualquier caso la temática concreta de tus pinturas si deseas vender consistentemente arte en Internet"...
Como he escrito anteriormente, la creatividad, talento e inventiva de Gino Orlandi sobre cómo vender arte en Internet ha abierto para mí nuevas vías y oportunidades como artista, la mayoría de las cuales no conocía y de las que permanecía al margen. Por citar sólo un ejemplo: gracias a él he sabido de la existencia de un extraordinario sitio (y de bastantes más parecidos) llamado www.zazzle.com, y ahora mismo estoy empezando a exponer mis obras ahí.
Siguiendo el ejemplo de Gino Orlandi, podemos darnos cuenta de que si deseamos vender arte en Internet de forma seria, debemos prestar mucha atención a aspectos como el márketing y el branding, la construcción de marca. Incluso es importante también que prestemos atención a aspectos como puede ser el de atraer hacia nuestras webs o blogs el mayor número posible de visitantes y potenciales compradores, todo lo cual es explicado de forma pormenorizada en el ebook de Orlandi, FUEL FOR ART, sobre CÓMO VENDER ARTE EN INTERNET. Para todos aquellos artistas que posean un nivel básico de inglés, leer esta publicación es una gran inversión, sin duda. Ciertamente, Gino Orlandi conoce a fondo aquello de lo que habla, cómo vender arte online. Sus websites y blogs son mundialmente conocidos, y él mismo es un famoso artista y diseñador. Incluso es seguido puntualmente en su carrera artística y empresarial por su propio club de fans, que consideran muy valiosas sus propuestas y consejos. Porque, como ya hemos apuntado, Orlandi habla desde su muy profunda y valiosa experiencia, adquirida a través de pruebas y errores, experimentando durante mucho tiempo en su campo. Como diseñador, también ha escrito un libro electrónico, un ebook, sobre cómo empezar a diseñar tu propia ropa y desarrollar tu propia marca en este ámbito. Este ebook, en inglés, lleva por título HOW TO START A CLOTHING LINE.
Si verdaderamente deseamos vender los "productos" de nuestra creatividad, debemos necesariamente tomar en consideración aspectos que aparentemente son menos "espirituales", como aprender las oportunas técnicas de venta en Internet y saber cómo empezar a construir una marca. A largo plazo, todo esto no puede sino hacer más fuerte nuestra determinación para conseguir nuestros objetivos en la carrera que hemos elegido. Debemos aprender a conocer el mercado en el cual deseamos vender nuestro trabajo, y debemos empezar a practicar con técnicas que han probado ser útiles a través de años de experiencia. Creo honestamente que una de las mejores maneras para conseguir todo ello es seguir el ejemplo que marcan personas como Gino Orlandi, que ha recogido durante muchos años las mejores de esas técnicas sobre cómo vender arte en Internet y fuera de Internet. Y todo esto puede apreciarse visitando sus websites y blogs o leyendo sus ebooks.
Juan Bielsa
